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谷歌AMP是移动网页浏览的大趋势,电商也不例外!
来源:雨果网 | 作者:雨果网 | 发布时间: 1252天前 | 577 次浏览 | 分享到:

谷歌发布移动网页加速项目(AMP)时曾在全世界引起过轰动,该技术旨在将移动搜索体验提高到一个新的水平,而且是一个开源的计划。经过AMP技术处理过的网页的加载速度要比常规网页要来得快。
谷歌AMP是未来移动网页浏览的大趋势,电商也不例外!

由于人们对提高移动网页加载速度的强烈需求,AMP才得以存在。在AMP出现之前,移动网页需要一段时间才能完全加载。研究表明,加载缓慢的网页经常会被用户抛弃,因此,加速移动网页的加载速度是有必要的。

案例数据证明AMP对网页表现的提升效果

内容发布者是首批接触到谷歌AMP 的用户,自从使用了AMP之后,用户的移动体验得到了显著的改善。VentureBeat搜集了几个案例,向我们展现了AMP提升内容发布者的网页性能的方式:

• 新访客占Daily Dot(互联网新闻媒体)AMP流量的90%。

• 新访客也占到Gizmodo(科技博客)AMP流量的80%以上。但是,AMP流量还占不到总移动流量的50%。此外,Gizmodo的AMP页面展示次数比不是AMP页面的展示次数高了50%。

• 迈阿密先驱报的访问者在AMP页面上花费的时间比普通页面多10%。

• 加入AMP后,谷歌为Slate(网络杂志)带来的月独立访问者增加了44%。Slate的月独立用户访问量也增加了73%。

• Wired(网络杂志)的AMP页面与非AMP页面相比,广告点击率(CTR)提高了63%,搜索结果的点击率也提高了25%。

谷歌AMP带来的好处是什么?

•更快的移动网页加载速度

请注意,该技术仅适用于移动网页。当你的用户点击非AMP链接时,它会显示原有的移动网页。

网站加载慢确实是一个大问题,而这可能是由于以下几个因素:如廉价的网络托管服务、结构复杂的网站、甚至是由于地理问题的延迟,这主要体现在国际网站上。

•增加搜索引擎可见性

由于Google更喜欢展示AMP页面而不是其他类型的网站,这点能从搜索结果排名靠前的链接看出来。而对于热门新闻,甚至也有专门的移动端AMP轮播页面。

谷歌计划进一步推动电商功能的整合并推出食谱专区,更多功能也将很快推出。

•增加网页流量

AMP的网页加载速度和搜索排名都得到了提升,这意味着用户点击AMP页面的次数会比其他网页多。

•提高搜索结果排名

即将成为搜索排名的影响因素?

我们都知道安全套接字层 (SSL) 协议,它是保持确保网络服务器和浏览器之间安全链接的标准技术。使用敏感信息的网站需要使用到SSL。

SSL能成为谷歌的排名因素是因为它能带来许多好处。虽然SSL从来不是主要的排名信号,但还是很多网站都安装了SSL。

谷歌AMP有可能将成为排名因素。虽然目前还没有明确的信号,但是谷歌AMP很快就将影响搜索排名,预计谷歌将更重视那些可以提供更好用户体验的网站。 借助谷歌AMP,移动搜索将能够变得更快、更轻松、更有效率,因此,AMP很有可能很快将成为关键的排名因素。

谷歌AMP对移动app会产生什么影响?

去年九月,谷歌在Search Console帮助页面中悄悄地发布了以下声明:

移动设备上的搜索结果流量已经开始转移到等同的AMP页面上了,其权重要高于等同的移动app或一般的移动网页。这将意味着,如果存在等同的AMP页面,app页面的流量将会相应地减少。

Barry Schwartz总结了一句话让我们更好地理解这份声明:

这意味着就算部署了APP应用内搜索功能(App Indexing),AMP页面的也会优先进行展示。

谷歌并不想靠此举与Facebook的Instant Articles(新闻推播)功能直面竞争。Facebook Instant Article只与内容发布者合作,向读者提供即时内容,而谷歌AMP页面则超越了这一点,它很快就将与电商网站、食谱网站等进行整合。

就连Bing(必应)也使用了AMP技术。现在,Bing可以检测到AMP网站,并更愿意展示简化版的AMP网页。

AMP的工作原理是什么?

为了加快网页加载速度,谷歌AMP的工作原理有三个重要的关键因素:

• AMP HTML

AMP HTML基本上就是与更丰富内容扩展捆绑在一起的HTML,但在提高网页性能方面有一定的限制。

基本HTML的一些常用标签被替换为AMP标签。例如,一般的<IMG>标签将变成<amp-img>。这些AMP的特定标签将确保网页的性能更出色。

• AMP JavaScript

AMP JavaScript库的目的是帮助AMP页面能更快的呈现。

AMP JavaScript使外部资源的加载异步,因此网页本身的呈现不会受影响。

此外,iframe标签被沙箱化了(启用内嵌框架),所有网页元素的布局都是预先计算的,并且低效率的CSS选择器会被禁用。

• 谷歌AMP缓存

谷歌AMP缓存通过对AMP HTML页面进行缓存并提供有效的AMP文档来提高网页性能。通过从同一来源加载缓存、文档和资源,HTTP 2.0达到了最大的使用效率。

如何安装谷歌AMP?

Google AMP不是那么容易安装和实施。

除了WordPress,官方的谷歌AMP插件会自动把你的网站转换到谷歌AMP页面,但是你将不得不逐页把网页进行AMP化。因此,请与你的开发人员沟通,并与他们分享本指南。(AMP尚不支持WordPress用户的网页和归档,此外,AMP内容不会自动展示,你只能通过谷歌搜索被引导向AMP页面)。

谷歌AMP:移动搜索的未来?

尽管谷歌 AMP最初只是提供给内容发布者使用,但它很快就将适用于所有类型的网站。在不久的将来,各种应用和网站将被AMP化。eBay现在已经开始了电商的AMP革命; 到最后,你将能在眨眼之间加载电商网页,不管是销售名牌衣服、高尔夫球具还是星球大战收藏品的网站,或是当地杂货店的电商网站。

就如同SSL的故事一样,SSL曾经是一个雄心勃勃的想法,后来它很快就改变了保护网络安全、网络交易的方式。AMP也是一个雄心勃勃的想法,它能使移动搜索更快、更丰富、体验更好。既然谷歌AMP提供了这么多的好处,那么它很有可能就是移动搜索的未来!